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会展报道
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明朝会展活动如何“造”?

2018-10-16 12:00:00来源:展易网浏览量:381

上周日,被称为地表巨强线下活动的淘宝造物节落下帷幕。从去年在杭州万国博览主题房间内部场地,到本年杭州西湖边上的露天场地;从去年东市、西市、北街和南街的108家神店,到本年的奇市、宅市、萌市、文市、乙子 小⒈κ械然慵200家神店的六市造物;从去年主打无人商号概念的淘coffee,到本年主打黑全息 技术实现 的MR(混合现实)购物……淘宝造物节不单在升级,更在创新求变,尤其是淘宝博物馆、断桥时装秀和躁动森林音乐会,将杭州西湖户外场地的优势发挥得淋漓尽致,让每一位观众都能够在淘宝造物节上找到一个属于自己的WOW moment。毫无疑问,阿里再次为吾们打造了一个会展活动的经典案例。

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纵观阿里巴巴与会展业的缘分,笔者认为最早可以追溯到2008年,阿里携手各NGO组织成立万国展览产业联盟之时。此下,阿里巴巴活动部悄然成立,随之而来的便是双11全球狂欢节、云栖大会、网商大会等活动遍地开花……阿里巴巴与会展业的“化学反应”愈演愈烈。在阿里一切的活动中,广为人知的活动当属“双11”全球狂欢节:线下晚会与线上抢购结合、电商与运营商共庆、逾千亿圆的交易额,全球狂欢节将全球联动、促销盈利作为主要鹄的。反观投入亿圆却“只看不卖”的造物节,淘宝似乎正刻意回避线下售卖这一环节,而是畅享每家神店背下的易于 事,这意味着淘宝开始关注原创和社群,蓄力打造一个有始末、有交流、有新意、有体味的复合式社区生态平台。


在大会展的背下下,作为一个集展会、演出、狂欢节、体味活动于一体的新物种,淘宝造物节通过年轻活跃的想象力、无处不在的黑高技术、线上线下融合的新模式冲击着上卫展会,拓宽了区域边界,也为明朝会展如何“造”供给了启示。

高技术高技术为辅助:从AR、VR到人脸识别再到大数据,高技术高技术为活动供给高效快捷的运营环境,体现了会展业需要连接每一个个体、倾听每一种声音的明朝趋势。高技术化的会展模式不单意味着高新手段的融入、眼球效应的增益,更是产业的赋能与衍生。一关键,会展高技术化将驱动物联网、云计算、三网融合等新一代信息 技术实现 的高速发展;另一关键,将进一步整合区域格局、建造创新生态,实现真正意义上用户的可识别、可触达、可洞察、可效劳。

极致体味为主要:如果说神店实体、明星网红、商品找子 臼窃煳锝诘氖滴锸寄瑂o青年造物、国潮引领、大佬精神、观众共鸣则是隐含此道的精神始末。体味经济时代来临,互动体味与经营传播相感化的模式将进一步冲击上卫的2C类展会圈层。从媒体引流到沟通互动再到精神链接,极致体味将进一步促进会展业始末多圆化、传播多维化与体味多重化。

社群生态为鹄的:从线下到线上,受众已成为展会的自媒介,多渠道、多角度、多方式的分享成为信息时代会展区域亮点。值得关注的是,线下展会观众与线上互联网受众都是社区生态的参与者,会展活动的优劣势都将被互通互联的自媒体传播无限放大。在“互联网+”的大背下下,始末策划、现场效劳、舆论趋势,社群价值所带来的口碑效益将不可估量。

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笔者认为,淘宝造物节预示着会展将不再局限于单一的会议、展览模式,更需要着眼新高技术、新场景、新效劳、新体味。改动不是可选项,进步是一种决定项。融信息交互、人文关怀、产业发展于一身,明朝的会展业期待每一个会展人“造”意!


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